特色“策劃設(shè)計”--由表現(xiàn)形式來決定
品牌策劃的中心思想是賦予商品新的生活價值和信息價值,并使其具有順應(yīng)時代潮流的生命力。
我講述了為增強品牌的競爭力如何有步驟地實施主要戰(zhàn)略的問題。品牌的價值當(dāng)然是從自家商品的實體、特征比其它商品出色上體現(xiàn)出來的。誰都希望自己的商品具有獨一無二的創(chuàng)意,這當(dāng)然是最好的。
但不這樣就不行嗎?制造商品步同行業(yè)其它公司的后塵,這種嘗試是沒有成功的。因此,沒有自己獨特創(chuàng)意的商品,不管進行怎樣出色的品牌策劃,也不能使消費者理解認(rèn)可。
我已經(jīng)講過,品牌策劃的中心思想是賦予商品新的生活價值和信息價值,并使之具有順應(yīng)時代潮流的生命力。
那么,今后要做的工作,就是把商品的這些特點面向社會和市場,通過各種各樣的聽覺設(shè)計和視覺設(shè)計的工具傳播出去。這是一項創(chuàng)造性的品牌策劃工作。迄今,企業(yè)通過多種途徑進行了加強品牌的計劃,即以消費者為出發(fā)點,進行了新價值的創(chuàng)造,開發(fā)了新的媒體,引進了新的概念和觀點等等。通過這些品牌策劃的步驟,形成了一個完美無缺的標(biāo)牌制作。但如果在最受矚目的廣告表現(xiàn)形式方面不能發(fā)揮個性和特性,不能構(gòu)筑一個有力的商品環(huán)境,品牌大廈的建設(shè)也許最終將以慘敗而告終。
人和時代設(shè)計
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