企業(yè)策劃中要?jiǎng)?chuàng)造出視覺(jué)傳達(dá)要素,即CI(樹(shù)立企業(yè)形象的 宣傳)中的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”。 由于媒體傳播和企業(yè)活動(dòng)更加廣泛,把理念用視覺(jué)的形式傳 達(dá)的工具也呈多樣化,使理念達(dá)到目的的重要性陡然增大,特別 是對(duì)于在與社會(huì)和消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上發(fā)揮巨大作用的各項(xiàng)因素, 在視覺(jué)的開(kāi)發(fā)中,需要具有體現(xiàn)理念的新穎想法和獨(dú)特構(gòu)思。

     作為視覺(jué)符號(hào)的發(fā)源地,由企業(yè)的理念所訴求的公司名稱(chēng)、專(zhuān)用字體、徽章、象征商標(biāo)、企業(yè)象征色彩、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、廣告、包裝形 式、車(chē)輛和運(yùn)輸機(jī)器的樣式、辦公樓、車(chē)間、用品、制服等均屬 此列。 不論東西大小,統(tǒng)統(tǒng)包括在企業(yè)向外部發(fā)出的信號(hào)中,作為 信息源缺一不可。 利用所有與生活者接觸的工具來(lái)統(tǒng)一視覺(jué),追求理念。

       應(yīng)特別指出,這種手法即便不存在于CI戰(zhàn)略子的框架之中,也可以成為日常實(shí)施的統(tǒng)合戰(zhàn)略。但是,CI計(jì)劃的本質(zhì)中的理念,并非是追求單純的統(tǒng)一視覺(jué)傳達(dá),而是必須將企業(yè)的使命注入視覺(jué),使其 成為具體化的表現(xiàn)形式。由此獲得生機(jī)的視覺(jué)(標(biāo)識(shí)和口號(hào)等) 可以作為行為、舉止的整體視覺(jué)方面的支撐點(diǎn),強(qiáng)力推進(jìn)CI戰(zhàn)略。

    企業(yè)宣傳部門(mén)單獨(dú)利用廣告來(lái)強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)和口號(hào)所表達(dá)的內(nèi) 容,雖說(shuō)也是一種戰(zhàn)略,但完全不能稱(chēng)為C每一名從業(yè)人員集 結(jié)在新的理念之下,變革意識(shí),為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)而形成的全體總 動(dòng)員才是真正的CI。在計(jì)劃CI時(shí),切莫忘記,行為的整體形象 就是視覺(jué)同一性。